IKEA için yaz dönemleri genellikle biraz yavaş geçiyormuş. Bunu değiştirmek için kolları sıvayan IKEA geleneksel reklam yerine ürünler etrafında interaktif bir kampanya yaratmış. Mekanizma basit: Kullanıcılar, YouTube kanalı üzerinden 48 farklı reklam görüntüleyerek, İsveç lambasını yakalamaya çalışıyorlar. (Lambayı yakalamak için kare kare duraklatmak zorunda kalabilirsiniz) Lambayı yakaladıktan sonra sağ üst köşede beliren mikro kodu siteye girerek ürünü kazanabiliyorlar.

Summer is usually somewhat of a slow period for IKEA in Belgium. Instead of traditional advertising with IKEAs summer offers, the agency created an interactive campaign around the products. An interactive YouTube game where the audience, by viewing 48 different ads, was challenged to catch the Swedish light. As you can’t do ‘frame-by-frame’ on YouTube people had to pause the spot in the exact right moment when the light hits a product. In that unique frame, a yellow code will appear in the top right corner. Enter the code on the summer microsite, and if you’re first, you win the product.