1962 yılında Hertz, araba kiralama sektöründe bir numaraydı. Hemen arkasından onu takip eden markalar arasında bulunan Avis ise ‘Biz daha çok çabalıyoruz’ sloganıyla tüketiciye, Hertz’den daha yakın olduğunu göstererek ve her zaman ‘Biz ikinciyiz ama daha çok çalışıyoruz’ misyonunu benimseyerek, araba kiralama sektöründeki diğer markalar arasından sıyrılıp en çok tanınan ve güvenilen marka oldu. “Daha çok çabalıyoruz çünkü buna mecburuz!” (Avis, 1962 yılında, ilk ‘Biz daha çok çabalıyoruz’ reklam kampanyası yayınlanmadan önce %11 olan pazar payını, 1966’da %35’e çıkararak gerçek bir başarı elde etti.)
Bill Bernbach, sanırım 43 yıl sonra farklı bir kategoride ama işi ‘taşıma’ olan bir firmanın, kendi yaptıkları söylemin aynısını tam sayfa bir ilanda hemen hemen aynı lay-out mantığıyla yapıldığını görseydi ne derdi acaba?

(Görüntü: Dinodream.com’dan)