Uzun zamandır yerli bir reklam kampanyasıyla ilgili yazı yazmıyordum. Bunu tercih etmiyorum demek daha doğru olur. O yüzden sadece meraktan kendime sorduğum ve cevabını yine kendime verdiğim ama burada tekrar sormak istediğim bir ayrıntı dikkatimi çekti. Özgü Namal’lı Axess reklamlarıyla ilgili bi soru bu. Tamamen görsel olarak dikkatimi çeken bir durum.
Özgü Namal, Axess reklam filmlerinde gayet sempatik bir karakteri canlandırıyor. Yaratılan atmosfer, karakterler, replikler, kısacası reklamdaki her şey istenilen dünyayla bire bir örtüşüyor: Sıcak, sempatik ve sıkıcılıktan uzak bir dünya.
Merak ettiğim konuya gelince; böyle bir dünyanın neden basın ilanlarında ve outdoor uygulamalarında yaratılmamış olması. Özgü Namal’ın duruşu ve fotoğrafıyla o kadar oynanmış ki, tüm o sıcaklık gitmiş ve ortaya ‘cool’ moda görüntüsüne benzer bir durum ortaya çıkmış. Karakterin soğuk ifadesi, rötuşlanmaktan görünmeyen cildi, ışık ve gölgenin keskinlikleri o kadar rahatsız edici ki, sanat yönetimi olarak gayet başarılı bulduğum ilanların etkisini yitirmesine neden olmuş. Sol alttaki aşçı fotoğrafında yine sıcak bir durum var gibi, ancak yine de rötuş yüzünden bana pek de samimi gelmiyor. Açıkçası ilanların lay-out’u çok temiz ve doğru. Ama yanlış olan (ve en önemli yanlış) fotoğrafların bu kadar soğuk durması.