• Biz size döneriz. • Çok ilginç, ama… • Bayıldım, ama… • Tekrar dene • Kimse bunu istemez. • Bu daha önce yapıldı. • Bu satmaz. • Başka pizza isteyeen! • Bunun için işini kaybedebilirsin. • Benim daha iyi bir fikrim var. • vs.vs.
Bunları ve daha fazlasını -eğer reklam sektöründeyseniz- duymuşsunuzdur. Altta linkini verdiğim PDF dosyasında 100 farklı yolla bir konseptin nasıl yok edildiği incelenmiş. ‘ … İnsanlar farklılıktan, yenilikten, benzersizlikten, daha önce görmediği bir şey karşısına çıktığında, korkarlar, egoları, toplumsal statüleri, geçinme dertleri, bunu engeller.’
Dosyanın son sayfalarındaki ‘Kavramsallaştırmaya methiye’ bölümü özellikle çok iyi. ‘Aklım soru işaretidir, cevabı bulmak için… Aklım problemi sorgular ve tanımlar, çözümü bulmak için.’
‘100 Ways to Kill a Concept: Why Most İdeas Get Shot Down’ by Michael Iva.