Danone’nin Actimel markası için yapılan “Kahvaltı Hatırlatma” kampanyası, özellikle çocukların sabah beslenmesi için tavsiye edilen probiyotik süt üzerine. Ajansın çözmesi gereken problem, annelerin çocukları için her gün düzenli olarak bir kahvaltı alışkanlığı vermemesi. Ajansın stratejisi ise, Brezilyalı annelerin bu ürünü kahvaltının vazgeçilmezi olarak konumlandırmasını sağlamak. Çözüm ise tost ekmeği. Ajans, önce Actimel ürünlerini, ülkenin en etkili annelerine, özel baskı ile kişiselleştirilmiş bir tost makinesi gönderdi. Anneler, yeni ekmek kızartma makinelerini ilk kez kullandıklarında epey şaşırdılar. Çünkü, kişiselleştirilmiş bu mesajlar sayesinde, her gün çocuklarının sağlığını korumak için hatırlatan mesajlar ekmeklerin üzerine basılmıştı. Ajansı Wunderman Brezilya.

The campaign is called Breakfast Reminder, created for Danone’s Actimel, a probiotic milk, especially recommended for kids’ morning diet. To position the product as an indispensable part of breakfast for Brazilian families, the agency had to solve a problem: mothers don’t have the habit of giving it to their kids every day. So, they decided to stimulate this habit by using something really indispensible in any family’s breakfast: the bread. First they created a special toaster that prints personalized messages on the bread as it toasts it, then they sent them out to the most influential mothers of the country, along with a package of the product. The first time they tried the new toaster, they were surprised: a personalized message was printed on their breads, reminding to protect their kid’s health every day. Creative agency is Wunderman Brazil. (Thanks Simone!)