Atlas Jet’in Avis benzeri ilanı gazetelerde arz-ı endam eylediği anda çoğu reklamcıdan beklendik tepkiler duyuldu/görüldü/okundu. Hulusi Derici’nin ajansı M.A.R.K.A.’nın yaptığı bir ilandı bu, biliyorsunuz. Avis ilanının birebir aynısı. Geçen ayki Marketing Türkiye’de ise Hulusi Derici bununla ilgili olarak bir söyleşi yaptı ve bunun çalıntı/arak olarak görülmemesini, ortada bir strateji olduğunu ve sadece bu stratejiyi kullandıklarını söylemişti. (Böyle bir açıklamaya gerek var mıydı?)
Bu ayki Marketing Türkiye’de ise Farkyeri reklam ajansı, M.A.R.K.A.’nın Zeki Triko için yaptığı “Güneşi Özledik” ilanlarının aynı lay-out’ını alıp, Hulusi Derici’nin Atlas Jet için yaptığı işi protesto etmek için, yandaki karşılığı vermiş.
Gerçekten de müthiş bir protesto! Reklam yaratıcılarından da böyle bir tepki vermeleri beklenirdi, değil mi? İlgi çekmek, ‘biz yaratıcıyız, oradan buradan araklamayız, araklayana da işte böyle tepki veririz’i gerçekten başarılı bir şekilde ‘tepkilemişler’. Farkyeri reklam ajansı gerçekten iyi yapmış. Keşke ama keşke Hulusi Derici’yi, yanında çalıştıkları dönemde uyarsalardı, keza böyle tepkilere uğramasını baştan engellemiş olurlardı. Ve böylelikle tam sayfa bir ilan vermeye gerek olmazmış o zaman.
Hulusi Derici zaten ne yaptığını çok iyi bilen bir reklamcı. Tepkilere aldırmaz tavrı da, tepkilere gösterdiği davranışları da bunun göstergesi zaten. Asıl komik olan (aslında olmayan) Hulusi Derici’nin düştüğü durum değil, Farkyeri ajansının, yaratıcı grubuyla çektirdiği fotoğraflarını Zeki Triko ilanınının lay-out’ıyla, bunu bir dergide yayınlatmaları. Bu, fark yaratmak ya da tepki vermenin ötesine geçmiş, boşuna para harcamışlar. Samimi olamadıkları gibi, bunu ‘tepkiliyiz biz!’ haykırışıyla gözümüzün içine sokmuşlar.
Bu da bir seçim tabii.
Ne diyelim. Fark yaratmak bu olsa gerek:)

(Ayrıca, zaten ilan kendini yeterince belli ediyor, alttaki yazıya ihtiyaç var mıydı?)

İlandaki body copy:
“Güneşi özledik. Küçük kifayetsizdir. Hatta kestirmedir de! Özgünlük soz konusu olduğunda, size kifayetsiz reklamcılar olarak, iki kelime kekelemek isteriz: Gü-gü-güneşi ö-ö-özledik! Ya siz?”