Coca-Cola, Super Bowl 2010 için hazırladığı bu iki reklam filmi ile (diğer film içeride) Open Hapiness konseptini Facebook’a taşıyarak, kullanıcıları sosyal sorumluluk kampanyaları için bağış yapmaya davet ediyor. Super Bowl öncesinde sanal hediye gönderen kullanıcılar, 20 saniyelik reklam gösterimini izleme şansına sahip olurken, super Bowl başladığı gün iki reklamın da tam gösterimini izleme şansına sahip oldular.

Coca-Cola gave Facebook fans an advance look at its twin (the other ad is inside the post) Super Bowl commercials, and also used the social media platform to put its “Open Happiness” theme into action by enabling users to trigger charitable donations and pass “virtual gifts” on to friends.

Kullanıcıların özel bir Coca-Cola şişesi görseli almasını sağlayan uygulamada, her bir Coca-Cola sanal hediyesi ve reklam gösterimi Boys&Girls of America’ya 1 dolar bağış yapılmasını sağlıyor. Coca-Cola Super Bowl boyunca animatik billboard’lardan LivePositively.com web sitesinin tanıtımını da yaparak, Coca-Cola’nın yürüttüğü sosyal sorumluluk projelerine katkıda bulunabilmeleri için ziyaretçileri yönlendiriyor.

During the game, Coke used two animated billboards to encourage viewers to visit LivePositively.com to learn how to help the brand benefit Boys & Girls Clubs and support the Red Cross’s work in aiding Haitian earthquake victims.

A: Wieden + Kennedy, Portland