Doritos’un Kasım 2009’da start alan Hisseli Tatlar Kampanyası belki de dünyada ilk denecek bir sosyal medya projesi ile devam ediyor. Kampanyanın son aşaması olan Hisseli Tatlar Seçim Kampanyası’nda bir önceki fazda yapılan oylama ile belirlenen 3 finalist, online seçim merkezi üzerinden toplayacakları seçmen oylarıyla kazanmaya çalışacak. Projeyi özgün kılan ise yarışmacıların online seçim merkezinden toplayacakları oyların, sosyal medya ve interaktif kampanyalar ile desteklenmesi amacıyla Frito Lay’in blogger’ları kampanyanın danışmanları olarak ataması.
3 finaliste, yarattıkları tatları sosyal mecralarda duyurmaları için 9 blogger danışmanlık yapacak. Kampanyanın finalistleri olan Evren Subaşı, Hazar İyiduvar ve Serhan Boybek’e interaktif danışmanlık yapacak bloggerlar; Fatih Taşkıran, Hasan Yalçın, Fundalina, Mutfak Sırları, Ozztrojen, Arman Acar, Eren Kumcuoğlu, Cihan Kaloğlu ve Erhan Erdoğan. SMS oylarının yanı sıra online seçim merkezinden toplanacak olan oylarla belirlenecek olan finalist, yarattığı tat için Doritos’tan %1 hisse kazanacak.
Kampanyanın ilk fazında Doritos için yeni tat önerisinde bulunan kullanıcılar, ikinci fazda oylamaya sunulan bu tatları seçmek için jüriye katkıda bulunmuşlardı. Kampanya sonunda 3 finalistin yarattığı bu yeni tatlar üretilerek bu hafta içinde piyasaya sürüldü. Yaklaşık 3 ay boyunca sürecek olan kampanya sonunda belirlenecek olan finalistin yarattığı tat, Doritos’un 4.tadı olacak. Obama dalgasından sonra internetin gücünün farkedilmesinin bir kanıtı olan bu kampanyada ilk kez bir marka, sosyal medya hesaplarının yönetimini, danışman olarak atadığı blogger’lara devrediyor olacak.
Tatlar kadar isimlerin de seçimleri etkilediği kampanyada yer alan finalistleri takip etmek için:
Evren Subaşı – Gavurdağı – Gavurdağı Salatası
Facebook | Friendfeed 1–2 | Twitter 1–2
Hazar İyiduvar – Hadi Gari – Haydari
Facebook | Friendfeed 1–2 | Twitter 1–2
Serhan Boybek – Çantada Kekik – Zeytin – Kekik
Facebook | Friendfeed 1–2 | Twitter 1–2
Hisseli Tatlar Seçim Kampanyası’nda; danışmanlık fikrini kurgulayan Proximity İstanbul, danışmanlık projesinin yönetimini de gerçekleştirirken, sosyal medya hesaplarını yöneten ve kampanya sitelerini hazırlayan interaktif reklam ajansı olarak Wanda Digital yer alıyor. Bununla birlikte marka ekibi ve Hisseli Tatlar Kampanyası’nda yer alan ajanslar da bu interaktif projeye destek veriyorlar.
Reklamveren: Frito Lay
Reklamveren Temsilcisi: Özlem Öztekin, Amber Dilberoğlu, Evren Doğanlı, Gizem Oral
Blogger Danışmanlık Kurgusu Yaratım ve Yönetimi: Proximity İstanbul
İnteraktif Reklam Ajansı & Sosyal Medya Yönetimi: Wanda Digital
Medya Ajansı: OMD
Medya Planlamacı: Yeşim Yavuz, Gaye Ersöz, Gizem Geven
Mobil Uygulamalar: Aerodeon
Saha Aktiviteleri: Crea
Halkla İlişkiler: Effect
