Akbank exi26 reklamlarını izlemişsinizdir. Bir gencin Rock’n Coke’a gidememesinin sıkıntısını mizahi bir şekilde, doğru bir gözle anlatan, doğru bir reklam.
Hedef kitleye uygun, 20-24 yaşlarında üniversiteli bir genç. Saçlar rasta, korkunç bir kızkardeş, sıkıcı aile bireyleri ve sessizlik içinde yenen akşam yemeği. Rock’n Coke’un havasıyla da doğru orantılı yapılan bir film.
Ancak…
exi26’nın outdoor mecra kullanımına bir bakalım. Farketmişsinizdir, raketlerde (billboard göremedim, belki vardır) ve internet sitesinde, koltukta oturmuş rastalı bir çocuk, hemen yanında anne ve babası. Genç (!) çocuk sıkıntılı. Reklamla aynı paralelde. Ancak şöyle bir durum var: Genç olarak gösterilen kişi genç değil. Sonuçta Rock’n Coke’un hedef kitlesi belli. 18-27 yaş arası genç kesim. Reklam filminde gayet başarılı bir şekilde, bu yaşlarda bir genç kullanılıyorken, fotoğraf çekimi yapılmaması ve stok fotoğraflardan birinin kullanılması biraz garip durmuş. Raketlerde gözüken kişi 30’lu yaşlarında gösteren biri. Ve aile de yabancı. Hani siz bir iş için fotoğraf araştırırken, bazen size gelip ‘Abi bu Türk’e benzemiyor.’ derler ya, bu hataya düşmüş reklamı yapanlar. Raketlerde kullanılan aile kesinlikle bir Türk ailesi değil. Ve genç gösterilen adam kesinlikle genç bir adam değil. Dikkatli bakın, göreceksiniz. Fotoğraf çekimi neden yapılamadı bilmiyorum. Ancak, özellikle fotoğraf seçerken biraz dikkatli olmak gerekiyor.

(exi26.com’un sitesi gerçekten başarılı olmuş. Tasarımcıya çok karışmayan (ve tasarımdan anlayan) müşterinin getirisidir bu. Gayet iyi ve hedef kitleye cuk oturmuş.)