First yeni ürün lansmanıyla herkesi etkilemeyi başarıyor. Özellikle de genç kitleyi. Önce iyi bir dağıtım stratejisi geliştiren “First” ambalaj tasarımı ve sunum şekliyle kendini hissettirmeye başlamışken ve reklam filmi ne zaman gelecek derken; sonunda reklam filmiyle de karşılaşabildik. Film postmodern mi yoksa enteresan mı, karar veremedik ama dikkat çektiği bir gerçek. Ekrana açılan gizemli kapıların ardından meyve özünün bulunduğu eski miskler için kullanılan, ibriğe benzer bir şişe içinde First’ün değişik üç tadıyla karşılaşıyoruz. Takibinde bir anda derinliklerin içinden deniz sirenlerine benzeyen bir kız çıkıyor. Tıpkı mitolojideki baştan çıkarıcı güzelliğe sahip gizemli peri vb. yaratıklar gibi. Fakat sirenimsi yaratığın bizi baştan çıkaracağını beklerken, onun First’ün aromalarıyla baştan çıkmış olduğunu görüyoruz. Reklam her aroma için tekrar ediyor, bu da reklam filminin akılda kalıcılığını artırıyor tabii. Deneysel bir çalışma olmuş. Reklam filminin amacına ulaşıp ulaşmadığını zamanla göreceğiz. Fakat reklam dünyasına değişik yaklaşımların gerektiğini de gözden kaçırmamalı. Diğer yandan ürün ambalajının ve kalitesinin kendini sattırdığı da bir gerçek.

(The Brand Nazi)