Heineken dünya çapında birçok müzik festivaline ve konserlere sponsor oluyor.

Marka iletişim direktörü Anuraag Trikha’nın dediğine göre insanlar sanatçıyı görmek için konsere geliyor, markayı değil. Bu yüzden yeni global kampanyası #LiveYourMusic ile Heineken bazı zorlukları da göğüslüyor.

Kampanya dahilinde ilk reklam Publicis İtalya’dan geldi. Video Queen’in efsane şarkısı “Bohemian Rhapsody”nin 40. yılını kutlamanın yanı sıra herkesin şarkı söylemeyi sevdiğini ve belki de buna biraz fazla kaptırdığını gösteriyor.

Heineken ve Publicis’in bu şarkıyı seçmelerinin nedeni şarkının 40 yaşında olması ve bütün bu yıllar boyunca herkesin söylemek istediği bir şarkı kriterinde olması. Kampanya aynı zamanda yeni paketleme, yeni şişe tasarımları ve sosyal medya ayağını da barındırıyor.