H. J. Heinz Şirketi, nam-ı diğer Heinz, 1869 yılında, Henry John Heinz tarafından Sharpsburg, Pennsylvania’da (ABD) kuruldu. Banka 1875 yılında iflasa zorladığında, Heinz, kardeşi ve kuzeniyle birlikte iş hayatına yeniden başladı ve en bilinen ürünlerini, ketçabı müşterileriyle tanıştırdılar. 1888’e kadar firma F (kuzen Frederick) & J Heinz olarak bilindi.
1892 yılında Henry Heinz, bir ayakkabı markasının ‘ayakkabının 27 çeşidi’ sloganını görünce firmanın meşhur sloganı ’57 Çeşit’ çıktı. Gerçekte ise firmanın sadece altmış farklı ürünü vardı ama Heinz 57 sayısını seçti. (Heinz’ın biyografi yazarı bu sayının ‘esrarengiz’ nedenler yüzünden seçildiğini varsayıyor.)
1960’larda ise ‘Beanz Meanz Heinz’ sloganı çok meşhur oldu ve İngiltere’de fırında pişirilmiş fasulyelerinin reklamlarını yapmaya başladılar. 90’ların sonlarına doğru slogan yerini ‘Heinz Buildz Britz’e bıraktı. Ama sürpriz bir geri çekilmeyle slogan eski haline döndü. Son yıllarda ise slogan çok fazla kullanılmadı. 2004’te ‘z’ harfinin üstüne basılarak ‘Baked Beanz’ denmeye başladı ve ‘z’nin böyle vurgulanarak söylenmesi bilinirlik açısından çok yararlı oldu.
Bugün, Heinz, dünya çapında ürettiği 1300 ürünüyle (ketçap, bebek maması ve konserve deniz ürünü) kendi kategorisinde başı çekiyor.
Heinz, yukarıdaki ilanlar gibi, uzun zamandır ketçaplarındaki yoğun acı özelliğini vurgulayıcı ilanlar yapıyor. Mesela bunun gibi, ya da bunlar gibi: 1 – 2 – 3 – 4 – 5
(Bu iki ilanın ajansı Leo Burnett, Brüksel. Epica 2005’te Gümüş ödül kazandılar.)
via
via