Proximity İstanbul geçtiğimiz aylarda Bonus Card için bir “Aktivasyon Kampanyası” yapmış. Amaç, uzun zamandır Bonus Card’larını kullanmayan insanların kalplerini kazanarak, tekrar kullanmalarını sağlamak. Brief ise oldukça zorlayıcı: “Hediye göndermek istemiyoruz, öyle bir fikir bulun ki şimdiye kadar hiç yapılmamış olsun!”. Bunun üzerine ajans -bulunmamış olanı bulmak için- düşünmeye başlamış. Ve ortaya gerçekten de çok ilginç bir fikir çıkmış. İnsanlara özel bir kutu gönderilmiş ve Bonus Card’larını bu kutuya takmaları istenmiş. Kart, takılır takılmaz kendi ağzından konuşmaya başlamış:
– Merhaba, ben senin Bonus Card’ınım! Seninle konuşmak istediğim şeyler var. Son zamanlarda beni çok ihmal ediyorsun, ne bir çiçek alıyorsun ne de yemeğe götürüyorsun, tatile bile çıkmıyoruz………………………

Sonuç ise en az fikir kadar şaşırtıcı. Sadece bir ay içinde %43 geri gönüş ve %7 ciro artışı! Bu, “Kredi Kartı Aktivasyon Kampanyası” için mükemmel bir sonuç.

Tabii, her güzel şeyin bir de ödülü olmalı. Proximity İstanbul bu iş ile dünyaki tüm Proximity Network’leri arasında yapılan yarışmada B2C dalında ‘Golden Award’u evine götürmüş. Üstelik, tam bu ödülü kutlarken yeni bir ödül daha gelmiş. Yine dünya çapında tüm BBDO Group ajanslarının katıldığı “Best-of-the-Best” yarışmasında, kendi dalında 2005 yılının en yaratıcı işi seçilmiş. Emeği geçen herkesi kutlarım.