Kotex, yaratıcı ajansı Smozy (http://smoyz.com/) ile birlikte hedef kitlesine uygun bir biçimde kadınların sıklıkla kullandığı sosyal medya platformu Pinterest’i tercih etmiş. “Inspiration Day” adlı kampanyada, seçilen 50 kadının Pinterest’teki pin’lerinden yola çıkılarak ilgi alanları belirlenmiş. Belirlenen ilgi alanları sonucunda onlara uygun olarak hediyeler özel olarak tasarlanmış. Hediyeleri alan kullanıcılar ise başta Pinterest olmak üzere Facebook, Instagram ve Twitter’da Kotex’in bu duyarlı kampanyasını dile getirmişler. Kampanya; 2,284 etkileşim ve toplamda 694,853 izlenimle geri dönüş almış. Görünen o ki, sosyal medya -özellikle Pinterest gibi görsel içerikli platformlar- kadınların doğasına bir hayli uygun.

Smoyz, a creative advertising agency in Israel have put together a video about what they did for Kotex. It’s the first I’ve seen who have produced a case study video about a campaign on the platform. They ran an a campaign for Kotex dubbed ‘Women’s Inspiration Day’. This involved targeting 50 influential Pinterest users, taking the time to understand what they pinned and therefore what interested them. Then for each of the influencers they created a customised gift box based on their pins. Allegedly, close to 100% of the recipients posted about their prizes on Pinterest, Facebook, Twitter and Instagram, leading to 2,284 interactions and 694,853 total impressions. Some impressive numbers for sending out 50 gift boxes! So while brand activations are still few and far between on Pinterest just yet, smoyz harnessed the key USP of Pinterest, self expression, to great effect.
via