Dün Kristal Elma vardı. Dün yine bilmediğimiz yerlerde çıkan, bilmediğimiz markalara yapılan, bilmediğimiz (bazılarını internet sayesinde bildiğimiz) birçok iş bir şekilde ödül aldılar. Gayet iyi ve doğru birçok başarılı işin yanında, bu ödülü ‘nasıl’ aldığını algılayamadığım (mesela Axess filmi gibi), işler de ödül aldı. Juri üyelerinden Demir Karpat Polat ve ekibinden Ali Batı Cafe del Mondo‘yla basın dalında büyük ödülün dışında internette rastladığım (ve ardından PPR’ın e-bülteninde gördüğüm) Able Touch işi (internetten bakmama rağmen bununla ilgili bir şey bulamadım ya da çok erken pes ettim, bilemiyorum) ve Ganj Kitap ‘markalarına’ yaptıkları işlerle ödül aldılar.
Gecenin yıldızları TBWA/İstanbul, Markom/Leo Burnett ve Rafineri’ydi. TBWA/İstanbul, Resfest Digital Film Festival filmleriyle televizyon dalında Kristal Elma aldı. Hepsi birbirinden başarılı ‘Keep it curious’ konseptli filmleri ajansın sitesinden izleyebilirsiniz. 
Ayrıca BMW, Beko ve Luna Design için yapılan işler de kendi kategorilerinde ödül aldılar.
Akbank Axess filmi ise bence gecenin en büyük ‘sürpriziydi’. Bankacılık kategorisinde TEB gibi çok başarılı bir örnek varken (imza kampanyası), Axess filmine Kristal Elma vermeleri gerçekten çok şaşırtıcıydı. Ödüllerin neye göre, kime göre, hangi kriterlere göre verildiğini, bir işi incelerken hangi kıstaslarla değerlendirildiğini bu örneklerle daha iyi anlıyorsunuz.
Televizyon dalı büyük ödülünü ise McDonald’s için yaptıkları Tavukçuzade kampanyasıyla Markom/Leo Burnett aldı. Tüm materyalleriyle bence bu yılın en başarılı kampanyası olan Tavukçuzade, internet dalında da Markom/Leo Burnett’e ödül getirdi.
Alametifarika‘nın yaratıcı yönetmeni Uğurcan Ataoğlu, ‘neden juri üyeliğinden vazgeçtiniz?’ sorusuna hatırladığım kadarıyla şöyle yanıt vermişti: “Yıllardır anlamını çarpıttıkları bir ödülü alabilmek için yeteneklerini kötü yolda kullanıyorlar. Yarışmalık sahte ilanlar için son bir ayda yüzlerce reklam fotoğrafı çektirdiler. Bunları gören ve bilen biri olarak, dikkatimi ve zamanımı bu zihniyete hizmet ederek harcamak istemiyorum”.
Sanırım yukarıda verdiğim birkaç örnek, yarışmada ödül alan ve benim Beykoz Belediyesi yayın organı işleri dediğim çalışmalar için Uğurcan Ataoğlu’nun yukarıdaki cümlesi her şeyi özetliyor gibi. İşin yaratıcılığına bir şey dediğim yok, hepsi birbirinden iyi. Ama bu markalar gerçekten ne ve neredeler?
Tüm kazananlar listesine buradan ulaşabilirsiniz.
BMW ilanı BiguMigu
