Sosyal medya kampanya planlamasında küçük bir ders niteliğindeki yarışma başvuru dokümanını (PDF) bekletmeden sunayım. Sonra mevzubahis ödülün hikâyesine gelelim: İngiltere çapında PR ve iletişim alalında verilen CIPR PRide ödülleri açıklandı. Birçok dalda verilen ödüllerin kuzeydoğu tarafının 1.’si 2009 yılında, En İyi Sosyal Medya Kampanyası alanında McCann Communication House, Durex Play O için yaptığı kampanyayla aldı. (İngiltere baştan başa öyle dijital bir ülke ki ödüller coğrafi bölge bazında veriliyor.) Manchester dolaylarından gelen habere göre, Durex’in 25-40 yaş arası kadınlar için konumlandırdığı orgazm jeli Play O ürünü için “Things that make you go O!” kampanyası dahilinde, Facebook sayfası, blogger’larla etkinlikler ve forumlarda sohbetler düzenlendi. Cümledeki orgazm lâfını unutturmak için konuyu hemen “ürünü sıcak bir dokunuşla insanileştirmeyi hedefledik” düsturunun ne kadar da doğru bir strateji olduğuna getireyim. Yok getiremedim, gözümün önünden gitmiyor orgazm jeli.
Beyanat: McCann çalışanıyım, İngiltere’yi de hep seveceğim.
