’27 yaşındaki dişçi Armineh Azizian pazartesi günü hiç yapmadığı bir şey yaptı: Burnunu otobüs durağına yaklaştırıp derin bir nefes aldı. Hayal kırıklığıyla ‘kokusunu alamıyorum’ diye hayıflandı çünkü rüzgara karşı duruyordu. Ama rüzgar yönünde durduğu zaman burnuna çikolatalı kurabiye kokusu gelmeye başlamıştı ve yanında da bir süt iyi giderdi tabii ki.’
‘Got milk’ kampanyasının bu durak ayağında San Fransisco’daki beş otobüs durağında bir hafta boyunca çikolatalı kurabiye kokusu püskürtülüyor. Goodby, Silverstein & Partners’ın yarattığı bu 13 seneye uzanan kampanyada kullanılan bu teknik sanırım ilk. ‘Eve gitmek ve bir bardak sütün yanında kurabiye yemek istiyorum’ demiş durağı koklayanlardan biri. Kampanyanın kullandığı bu eski mecraya getirilen yeniliği ‘Got milk’in dışında birçok marka tarafından kullanılması bekleniyor.
Arcada Marketing Inc. tarafından geliştirilen bu yeni teknolojinin adı MagniScent®. Her bir otobüs durağının bedeli ise 30.000$.
Sanırım bir ayran markasına yapılacak olan kampanya için kurufasulye, lahmacun ya da biberli bulgur pilavı kokusu iyi giderdi:)
via