Cannes Direct Lions Grand Prix’yi, Yeni Zelanda’daki Orcon Broadband markası için bağımsız ajans Special Group‘un yarattı kampanya ‘Iggy Pop İle Çal’ kampanyası aldı. İnsanlardan Iggy Pop ile birlikte çalmaları için sokak posterleri, 15″ TVC ile bu etkinliğe katılım istenmiş. Bundan öncesinde ise Orcon’un müşterileri ve Facebook arkadaşları da davet edilmiş. Ve bunların arasından kişiler seçilerek, Orcon Broadband ile canlı bir şekilde Iggy Pop’la beraber The Passenger şarkısını söylemişler.
Special Group created a world-first event, a chance to re-record ‘The Passenger’, live online, with Iggy Pop. Their direct response objective was two-fold: Attract a large enough pool of talented auditions to ensure they could select our virtual band. Maximise the country’s engagement with the auditioning process. The call for auditions went out first to Orcon’s customer base, to its Facebook friends, and via online advertising. This was then extended by 15” TVCs and street posters calling for people to Play live with Iggy Pop. Entrants then uploaded auditions directly to a specially built facebook application, where they could be browsed.
