Sony Pictures, insanları DVD almaya teşvik etmek için onlara sinema koleksiyonlarını temizlemelerini ve yerine yenilerini almalarını önermiş. ‘The Great DVD Amnesty’ adındaki bu promosyon kampanyasında sonu gelmekte olan marketi canlandırmak için eski DVD’ler karşılığında 5 $ öneren Sony Pictures, Jean-Claude Van Damme ile eğlenceli bir online kampanya yaratmış ve satışları % 9 oranında artırmayı başarmış.

Sony Pictures were looking for a way to encourage people to update their movie collection and buy new DVDs, a hard job in a dying market. Iris, Sydney came up with a fun solution with ‘The Great DVD Amnesty’, people could trade in their old, unwanted DVDs and get $5 cash back, thus freeing up space in their DVD collection. In a declining market, the campaign resulted in over 9% sales increase on forecast which smashed predictions.