Her yıl dünyanın her yerinde Dünya Saati uygulaması kapsamında insanlar ışıklarını 1 saatliğine kapatıyor. Tel Aviv-Jaffa Belediyesi İsrail çapında bu uygulamaya dikkat çekmek adına bir proje geliştirmek için kolları sıvamış. İsral’in önemli dijital ajanslarından biri olan Arc Interactive ile Tel Aviv-Jaja belediyesi birlikte çalışarak sanal dünya ile gerçek dünyayı birbiriyle bağlamaya karar vermiş. Proje kapsamında hazırlanan internet sitesi özel bir teknoloji ile elektrik üreten bir bisiklete bağlanmış; bisikletin pedallarını çevirdikçe internet sitesinin yayınına devam edebilmesi için elektrik üretiliyor, pedalları çevirmeyi bırakınca site kararıyor.

As part of Earth Hour 2011, Arc Interactive Publicis Israel along with Tel Aviv-Jaffa Municipality are connecting the real world online. Together they’ve launched the world’s first website that works by pedaling a bike in real time. Riders pedal while the site is on the air, but in a moment of pause, the site is darkened. The activity was broadcasted on Earth Hour’s website and on Ynet, Israel’s most popular news site.