Teaser filmleriyle başladılar, sonra da kampanyaya geçtiler. Yüzlerce metrelik, onlarca katlık binalarla İstanbul’un silüetini ve bir takım ‘anlayışlarımızı’ değiştirmek istediklerini belirten bir kampanyaydı bu. “Konukseverlik anlayışınızı değiştirmek için geliyoruz.”Daha konukseverlik anlayışımız değişmemiş olmalı ki, bir bakanımız bunu göstermek uğruna kendini maymun bile etti.
Bu ve buna benzer anlayış değiştirme, hayat değiştirme vs. başlıklarla yapılan ilanlar gazetelerde tam sayfa olarak çıktı ve çıkmaya da devam edecek. Reklam filmleriyle de desteklenen kampanyada verilen şu: Biz size öyle ‘güzel ve rahat’ evler yapacağız ki, siz şu ana kadar size ‘dayatılan’ bir takım adetleri bir kenara koyacaksanız! İstanbul’un tepelerine, silüetine öyle yapılar konduracağız ki, İstanbul kendisini daha güzel hissedecek! Siz de bizim yüzlerce metrelik binalarımızda oturup, Dubai’de yaşamanın ayrıcalığını İstanbul’da yaşayacaksınız!
Bu ne kadar ukala bir tavırdır böyle! Kendilerinin böyle bir anlayışa sahip olmadıklarını bile bile, böyle saçma, kendini beğenmiş bir şekilde ortaya attıkları böyle bir kampanyanın gazetelerde tam sayfa çıkmasına tahammül edemiyorum. Alışkanlıklarımı biliyorlar mı ki, bunu değiştirmek için geldiklerini savunuyorlar. Hem kampanya filmleri, hem de tam sayfa gazete ilanları, ne beni ne de çevremde tanıdıklarımı etkileyemediler. Beni etkileyen ise böyle saçma ve stratejisi yanlış bir kampanyanın bu ülkede yayınlanması oldu. Özellikle neden, bazı alışkanlıklarımıza taktılar ki? Türkler’in konukseverlik anlayışının ne kadar etkin olduğunu bilmiyorlar mı? Sanki bu kampanyayı yapanlar, buradaki insanlar hakkında en ufak bir bilgiye sahip değil.
Sahi, bu kampanyayı yapan BBDO Dubai’mi, yoksa bunun lokal ajansı var mı? Eğer lokalsa, nasıl bu kadar uzak durabilir ve böyle anlamsız bir kampanya yapılabilir?