Japonya’da KitKat çikolataları öğrencilere verilen bir hediye olarak çok popüler. Çünkü KitKat kelimesi Japonca “kitto katsu” yani “kesin kazanır” anlamına çok yakın. Bu yüzden önemli sınavlara girmeden önce iyi şans getirsin diye öğrencilere KitKat verilmesi oldukça yaygın. KitKat da Tokyo J. Walter Thompson ile birlikte öğrencileri sınav dönemi motive etmek için çikolataları holograma çeviren sınırlı sayıda hediye paketleri oluşturmuş.

Paketlerin içinden KitKat çikolatasının yanında bir de önceden kesilip hazırlanmış plastik bir parça çıkıyor. Plastiği piramit gibi birleştirip akıllı telefon ekranına ters bir şekilde yerleştiriliyor. Karanlık bir odada Japon müzik grubu DISH’in özellikle bu kampanya için hazırladığı YouTube videosu açıldığında klip plastik piramidin üzerinde oynuyor. Özel hazırlanmış bu şarkıda grup üyeleri öğrencileri teşvik edici sözler söylüyorlar. Sınav dönemi Japonya’da postanelerden satın alınabilen paketlere özel mesaj da yazılabiliyor.