Bu son dönemin en yaratıcı sosyal sorumluluk işi Grey Avustralya imzalı.
Grey Avustralya tarafından çoklu doku sertleşmesine dikkat çekmek için Mart ayında düzenlenen “MS Melbourne Bisiklet Sürüşü” organizasyonuna hazırlanan kampanyanın sloganı “Bu bisiklet MS hastası”. Çoklu doku sertleşmesi oldukça garip ve sinir bozucu derecede ağrılı bir durum.
MS dengesizlik yaratan, doğuştan gelen ve sinir sistemini etkileyen en yaygın bir bağışıklık hastalığı. Ayağınızın üzeride çok fazla oturduğunuzda oluşan küçük rahatsızlıkları, dönemsel alerji atakları, yokuş yukarı uzun süre yürümeyi ve bir süredir yemek yememe hissiyatlarının toplamı ve 10 katını düşünün, hayatınızı bu şekilde yaşamaya çalışın. Kendinizi yorgun, rastgele donuk veya baş dönmesi hissedebilirsiniz.
Acı çeker ve düşünmekte zorlanırsınız, duygularınızı kontrol etmekte hatta bazen yürümekte bile zorlanırsınız. Teninizin hemen altında durduramadığınız bir kaşınma, sarsıntılar ve görme duyma azalması yaşarsınız. Semptomlar dönemsel spazm şeklinde görülebilir veya gittikçe daha kötüye gider. Hastalık kötü bir şekilde tanınmış, tanı konması ve daha kötüsü ciddiye alınması da zor. Kampanya bu noktaya parmak basıyor ve “MS gibi bir hastalık tamamen saklanmış. İnsanlar anlamıyor”.
Kampanya için hazırlanan bisiklet de tıpkı bir MS hastası gibi dışardan bakıldığında gayet sorunsuz görünüyor. Bisikletçi Carol Cooke tarafından bisiklet yapım uzmanları ve MS hastaları ile birlikte tasarlanan bisiklet bu hastalıkla yaşamanın ne demek olduğunu insanlara çok yakından gösteriyor.
Tasarlanan bisiklette; hissizleştiren BMX sele, kör frenler, viteste eksik dişliler, küçük toplar gizlenmiş olan gidon, eğri tekerlek ve bilerek hizasız yapılmış olan bir bisiklet gövdesi gibi can sıkıcı aksaklıklar var. Bisiklet yapımcısı James Macleod’un dediğine göre bu bisikleti kullananlar kesinlikle hareket ederken sersemlik ve dengesiz tasarlanmış olan bisiklet üzerinde gerçek bir huzursuzluk hissedecekler.
