Uzun bir tatilden sonra işine geri dönen bizleri yakalayabilecek bir reklam yapmış Ikea.
İş hayatının insanların ne kadar duygularını aldığı, onları nasıl mekanikleştirdiğini ve duygusuzlaştırdığını göstermek için; reklam ihtişamlı bir plaza içinde insana benzeyen robotlarla başlıyor. Reklamın baş kahramanı insansı robotumuz işinden evine döndüğünde, ekranda açık renklerin hakim olduğu, Ikea ürünleri ile dekore edilmiş bir ev görülüyor. Reklamın duygusal müziğinin (“I’m All at Sea” Will Cookson) yükseldiği bu esnada, insansı robotumuz o rahat kanepeye oturmanın verdiği rahatlıkla insana dönüşüyor. Çocukları ve eşiyle kucaklaşıyor. Reklam, “Ev, tekrar yaşadığını hissettiğin yerdir.” cümlesiyle birlikte kapanıyor.
Bu spot, Ogilvy Dubai tarafından Ikea Ortadoğu için 2019 Kataloğu’nu tanıtmak üzere yapılmış. Beyaz yakalıları yakalamak, duygulara dokunmak ve hedef kitlenin evini daha rahat ve mutlu olabileceği bir mekan haline getirmek için aksiyona geçmesi adına güzel bir reklam olmuş. Ancak, Ikea reklamlarının çıtası çok yüksek olduğu için; bu reklam biraz ortalamanın altında kalmış. Ayrıca, günlük hayatın içinden sahneler yakalamak isterken iş hayatı ve ev hayatı arasındaki farklılığı çok fazla abartmış ve de evin rahatlığını çok idealize etmiş gözüküyor. Sonuçta işini çok sevenler de var, eve gidince bir kaos ortamına düşenler de…
Yine de o robotun insana dönüşme anında müziğin de etkisiyle az da olsa duygulanmayan bizden değildir!
Ben Kreatif Maymun.
