Heineken bu kampanyasında “biraz az için” demenin yolunu farklı bir yolla veriyor.

Bonnie Tyler’ın 80’lerde çıkarttığı muhteşem şarkısı “Holding Out for a Hero” Heineken’in yeni global kampanyası “Ilımlı içiciler aranıyor”a eşlik ediyor. Publicis İtalya ve MJZ yönetmeni Nicolai Fuglsig‘in birlikte hazırladığı bir dakikalık reklam filminde kadınların gece boyunca kulüplerde, sokaklarda, arabada ve metroda “Bay Doğru”yu yani ayık kalan adamı aradıklarını görüyoruz.

Kampanyanın oluşturulmasında 21-35 yaş arasında 5000 bira içicisi ile yapılmış bir araştırma bulunuyor. Araştırmaya göre sorumluluk alarak içilmesi bu kuşak içinde daha havalı bir özellik olarak görünüyor. İki yıl önce Heineken’in yapmış olduğu “Daha az içki, daha çok dans” kampanyasında da daha genel tanımıyla sorumluluk keşfi yapılmıştı. Sadece erkekler için değil, herkes için sorumluluk alarak kendini kaybetmeden içilmesinin önemini vurguluyor.